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近年来，随着河南建陶业规模的不断膨胀，产品同质化、布局不合理、环境污染等问题逐渐暴露出来，加上周边产区的挤压，市场不断被蚕食，多重压力，河南建陶业也面临着严峻的考验。不过让人欣慰的是，在市场竞争加剧的高压下，河南建陶企业已开始觉醒，一些企业在产品研发、品牌建设、渠道拓展上倾注了更大精力，走上了转型突围发展之路。
陶企销售遇冷，市场压力高居不下
市场不景气、销售不畅无疑是今年陶瓷企业遇到的最大问题。记者在走访时经常听到销售人员抱怨，今年的销售太不好做了，市场烂得不敢想象。
今年河南陶瓷企业普遍点火较早，都在为开春的销售高峰做准备。2013年，由于部分陶瓷企业开工较晚，被市场需求的突然爆发搞得措手不及。但是，今年企业做好了准备，市场却没有出现预想中的那么好。一季度虽然市场略显平淡，但能基本做到产销平衡，总体上说得过去。让人始料未及的是，进入5、6月份，市场形势急转直下，企业销售下滑、库存增加，尽管有气温上升快、农忙来得早等因素的影响，但市场之低迷还是超出想象。
从三季度开始，市场虽有小幅波动，但总体趋冷，一直持续到至今，再没有回暖的迹象，甚至在传统的“金九银十”销售旺季，市场依然“冷若冰霜”。“往年这个时候排产都紧张，今年车少得可怜，差距实在太大了”，一名销售人员感叹。
据了解，今年内墙砖市场压力陡增最为明显。上半年，一批去年开工建设的生产线集中投产，瓷片产能迅猛增加。同时，产品的同质化越发凸显，再加上临沂、高邑、阳城等周边产区的冲击，市场竞争进入白热化。与内墙砖相比，全抛釉、抛光砖、外墙砖竞争相对较小，但市场也极不理想。市场持续疲软，导致今年陶瓷企业库存高居不下，一些企业不得不停掉部分生产线减产降压，甚至出现了企业破产倒闭。
为应对市场危机，降价促销成为企业不得不做出的选择。从进入下半年开始，河南瓷砖价格就一路下滑。以300×600mm规格的喷墨内墙砖为例，年初价格基本保持在4.5元上下，而目前已跌破3元大关，下降30%以上。不仅仅是瓷片，抛光砖、全抛釉等产品的价格也有较大幅度下降。据了解，个别企业全抛釉价格已跌至20元，抛光砖价格已跌破15元。面对汹涌而来的价格战，多名企业负责人表示很无奈，“我们也不想打价格战，但大家产品档次都差不多，库存又这么大，没有办法。”
15条新线投产，企业扩线明显放缓
近年来，河南建陶业一直保持高速发展，产能屡创新高。据陶业长征调查显示，目前河南已建成生产线110条，瓷砖日产能达到219.3万平方米，成为名副其实的建陶产业大省。虽然今年市场萧条，但新建的生产线与往年相比并不少。据记者初步统计，2014年河南有15条生产线投产。
新建的生产线有四个特点较为明显，一是产品类型高度集中，新建的15条线中，10条为内墙砖生产线，其余为抛光砖、外墙砖、小地砖生产线；二是这些生产线大多是在2013年开工建设，集中在今年上半年投产，下半年投产的生产线较少；三是在新增的生产线中，多数为新产企业建设的生产线，企业扩建的生产线并不多；四是这些生产线都是比较大的线，配置都比较高，单线日产能大多在3万平方米以上。日日顺陶瓷新建的抛光砖生产线，生产线设置为“11机一线”，日产能可达5万平方米，是目前河南最大的瓷砖生产线之一。
据了解，今年企业扩建生产线，一方面是企业为了改善产品结构；另一方面则是为了提高产品在市场上的占有率。据一位企业负责人介绍，内墙砖企业、生产线之所以扎堆建设，主要是受去年喷墨内墙砖市场火爆的刺激，引发了建线浪潮，这也是今年内墙砖销售受阻的重要原因之一。
与上半年生产线集中投产形成鲜明对比的是，下半年企业扩线步伐明显放缓，一些在建生产线也放慢了施工进度，力图避开当前不利的市场形势。据记者9月份产能调查显示，目前河南还规划有79条生产线待建，有企业负责人表示，其实大多数生产线只是规划，还没有提上建设日程，将来能不能真正开工建设，还是个未知数。